Mazda2 pela Metade
Campanha digital criada para a Mazda Portugal para promoção do Mazda2, edição especial 90º aniversário, através de um passatempo no Facebook composto por cinco jogos que promoviam a competição entre amigosVer site da campanha
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DESCRIÇÃO
A Mazda Portugal pretendia lançar uma campanha digital para promoção do modelo Mazda2 edição especial 90th Anniversary. Este modelo é uma edição especial, a um preço especial, associada à comemoração internacional do aniversário dos 90 anos da marca, pelo que a campanha deveria ter um tom divertido, simpático e comemorativo, integrando um passatempo de caracter predominantemente lúdico e interactivo. Segundo as palavras do próprio cliente: “We need engagement, we need fun, we need a game”.
Dado ser o primeiro investimento da Mazda Portugal nas redes sociais, a campanha tinha ainda como objectivos adquirir experiência e conhecimentos neste meio e avaliar as potencialidades do Facebook como ferramenta de engagement / comunicação directa com o publico.
Para responder a este pedido, criámos para a Mazda Portugal a campanha digital “Mazda2 pela Metade” que se centrou num passatempo realizado no Facebook.
O nome da campanha partiu do conceito: “Compra um carro a sério, ganha metade a brincar.”, já que o prémio principal era um vale de desconto, na compra de um Mazda2, no valor de 50% do preço total, ou seja, “metade de um Mazda2”.
O passatempo foi criado de forma a que todos os participantes se divertissem, interagindo com a marca e o produto, através de cinco jogos que podiam realizar para acumular pontos. O vencedor seria o jogador que conseguisse acumular mais pontos no final do passatempo.
No “Mazda2 Racing” os participantes podiam guiar um Mazda2 através de vários percursos. No “Mazda2 Quiz” tinham de responder a questões de cultura geral e relacionadas com a marca. Em “Quantos amigos cabem no meu Mazda2?” podiam convidar amigos registados no Facebook para o seu Mazda2 (ainda virtual nesta fase). No jogo “Onde está o Mazda2?” ganhavam pontos por cada sempre Mazda2 encontrado no Google Maps, utilizando o Google StreetView. Os participantes eram ainda desafiados para um reality test com o veiculo através do jogo “Vem brincar a sério!”.
A campanha integrou diversos formatos de online advertising, incluindo publicidade no Facebook, acções de email marketing, um site de apresentação da campanha, uma página e aplicação no Facebook, na qual eram realizados os jogos, e a concepção e produção de materiais promocionais para divulgação da campanha nos pontos de venda.
Dado ser o primeiro investimento da Mazda Portugal nas redes sociais, a campanha tinha ainda como objectivos adquirir experiência e conhecimentos neste meio e avaliar as potencialidades do Facebook como ferramenta de engagement / comunicação directa com o publico.
Para responder a este pedido, criámos para a Mazda Portugal a campanha digital “Mazda2 pela Metade” que se centrou num passatempo realizado no Facebook.
O nome da campanha partiu do conceito: “Compra um carro a sério, ganha metade a brincar.”, já que o prémio principal era um vale de desconto, na compra de um Mazda2, no valor de 50% do preço total, ou seja, “metade de um Mazda2”.
O passatempo foi criado de forma a que todos os participantes se divertissem, interagindo com a marca e o produto, através de cinco jogos que podiam realizar para acumular pontos. O vencedor seria o jogador que conseguisse acumular mais pontos no final do passatempo.
No “Mazda2 Racing” os participantes podiam guiar um Mazda2 através de vários percursos. No “Mazda2 Quiz” tinham de responder a questões de cultura geral e relacionadas com a marca. Em “Quantos amigos cabem no meu Mazda2?” podiam convidar amigos registados no Facebook para o seu Mazda2 (ainda virtual nesta fase). No jogo “Onde está o Mazda2?” ganhavam pontos por cada sempre Mazda2 encontrado no Google Maps, utilizando o Google StreetView. Os participantes eram ainda desafiados para um reality test com o veiculo através do jogo “Vem brincar a sério!”.
A campanha integrou diversos formatos de online advertising, incluindo publicidade no Facebook, acções de email marketing, um site de apresentação da campanha, uma página e aplicação no Facebook, na qual eram realizados os jogos, e a concepção e produção de materiais promocionais para divulgação da campanha nos pontos de venda.
PRÉMIOS
- Shortlist na categoria Internet no 6º Festival Internacional de Publicidade de Maputo
REFERÊNCIA NOS MEDIA
-
dJomba assina campanha digital da Mazda Portugal
Briefing . 09/08/2010 -
Mazda Portugal com activação digital pela dJomba
Meios & Publicidade . 29/07/2010
OVERVIEW DA CAMPANHA
SCREENSHOTS
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