A Credibom pretendia lançar uma campanha digital para promoção do crédito Flexibom, de forma a aumentar o brand awareness do produto e a reforçar aspectos como a credibilidade, confiança e apoio do marca/produto na concretização de projectos e ambições pessoais, e a atenuar associações negativas associadas a este tipo de produtos. Para responder a estes objectivos, concebemos uma campanha, cuja peça central era um passatempo, na qual a marca se apresentava como uma entidade responsável, séria e credível que ajuda e dá apoio na realização dos sonhos e projectos pessoais.

No passatempo Festival de Sonhos os participantes eram convidados a descrever os seus sonhos e projectos pessoais e a convidar familiares, amigos e conhecidos a votar em si. O concorrente com mais votos podia ganhar um Crédito Pessoal até € 15.000,00 sem juros para concretizar o seu projecto ou um cheque oferta de € 2.500,00.

O objectivo da campanha era demonstrar que era possível concretizar sonhos e realizar projectos através do esforço pessoal e com a ajuda de financiamento através de crédito pessoal, neste caso, facultado pela Credibom.

Para reforçar a imagem de apoio e credibilidade, foi criado um prémio para instituições de apoio social. Cada participante, ao registar-se, podia indicar uma instituição que era contactada e, após sua autorização, passava a constar numa lista para votação por todos os visitantes do site. Para incentivar a participação no passatempo, o valor deste prémio era determinado pelo número de sonhos registados. Cada sonho contribuía em € 0,50 para este valor.

A divulgação do passatempo foi realizada através de banners, texts links no WLM, e-mail marketing, acções de Search Engine Marketing e de Social Marketing (Facebook e Hi5). Foi ainda desenvolvida uma versão do site para telemóveis.

Criou-se, deste modo, uma forma inovadora de relacionamento directo entre uma marca e os consumidores, no segmento do crédito ao consumo, na qual se procurou não só comunicar a imagem pretendida mas também demonstrá-la com acções concretas.

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